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      上海交通大学现代品牌与战略营销总裁高级研修班

      [复制链接] 课程编号:34857
      • 举办时间:2020-01-11 报名中
      • 课时安排:8个月
      • 举办地点:上海
      • 学习费用:58800元
      • 学习方式:课程历时8个月,每月集中2天,双休日研修。
      核心提示:交大现代品牌与战略营销总裁课程,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!
      课程特色与背景
          让更多中国品牌走向世界
          迎接已经发送的未来!最新概念的品牌营销策略!
          面向新市场挑战!企业需要前瞻的品牌战略!

          课程背景 
          在现代社会中,市场所面临的挑战性与复杂性,使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出,是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今,越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性,不再单纯地依赖产品特征来提高销售额,而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划,以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限,它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此,建立可以履行承诺的强势品牌,以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

          2011年,无一中国品牌成为全球品牌。实际上,在中国工作的一位广告高层管理人员说道:“距离成功创建全球品牌,中国公司还有光年之遥?!痹谙M肜Ф僦星靶械钠笠?,走到了“无品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学,它是一门艺术,也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”,为企业持续创造价值?

          学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

          课程收益
          由品牌资产理念出发,把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;
          了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
          解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题
          提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手
          结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景,探寻企业多元化营销的“藏宝地图”

          课程特色
          1、科学的课程体系
          国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

          2、实战的师资力量
          汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

          3、多元化的授课方式
          授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等,在课程最后还安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干小团队,结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划,在课堂上进行小组汇报,并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外,学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动,促进学员企业的管理经验交流。

          4、广阔的人脉网络
          学院成立10年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友45000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

          5、平台型的人脉网络
          学院成立十余年来,已成功培养七万余名名校友。在学院搭建的校友会平台上,通过定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等,帮助校友拓展人脉、加强合作,实现资源共享。

      ?  活动安排
          学院校友会每年十余次高端讲座
          班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动
          注册学员可共享学院校友联谊会资源
          (注:为了增加同学交流的机会,部分课程将采取合班授课模式,具体安排以学院公布的课程计划为主)

      ?  品牌实战演练课堂 
      ?  该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

      ?  品牌企划概要
      ?  企划书发展撰写实务与简报技巧
      ?  实战演练分组讲解
      ?  实战演练分组作业
      ?  品牌实战演练简报

      ?  结业认证
          学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者,将授予:
          《上海交通大学“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》;
          《上海交通大学海外教育学院“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》。

      课程大纲

      课程体系

      ??橐?nbsp; 品牌战略与核心策略规划

      ??槎?nbsp; 新媒体整合营销

      ??槿?短视频重塑品牌内容传播

      如何进行企业品牌战略决策

      如何从消费者洞察发展品牌策略

      如何进行品牌核心策略规划

      品牌系统与结构规划

      移动营销都有哪5大关键词

      找到你自己品牌的传教士

      造就粉丝经济的6大重心是什么

      移动年代SCRM的搭建主轴是怎样的

      如何看待负面话题与营销传播

      人,人性,自传播之间的关系是怎样的

      如何应用

      广告营销行业怎么了

      媒体传播行业怎么了

      企业媒体化是什么意思

      企业媒体化的典型案例

      企业媒体化进程中,短视频为何如此重要

      企业媒体化的路径与方法

      分组练习与讨论

      如何创作更受欢迎的品牌营销短视频

      分组练习与讨论

      ??樗?nbsp; 四季锦囊—消费者体验提升

      ??槲?洞察力—有效用户洞察驱动系统营销创新

      ??榱?nbsp; 用户数据驱动新零售经营

      在新零售的业态变化下,如何赢得消费者

      消费者年轻化,流失率高,

      如何获取稳定的目标消费群

      如何提升消费者体验,

      发展出一批对企业高度忠诚的消费者群

      消费者体验能否持续更新,

      不断创造新的消费者价值

      对移动时代营销本质的再探索

      定义品牌核心价值

      开展卓有成效的用户洞察

      “用一个声音说话”的品牌表达艺术

      设计品牌的沟通与传播策略

      新零售的消费者

      新零售的运营关键

      用户数据驱动经营

      ??槠撸夯チ桃的J酱葱?o:p>

      ??榘耍浩放艬VI设计

      ??榫牛浩放迫勒嫌?o:p>

      电子商务商业模式创新,如何进行战略规划

      互联网领域营销的重要发展趋势是怎样的

      什么是物联网、物联网将会给商业

      带来怎样的变化

      关于品味与创意,都有哪些创意方法

      从创意到产品的策划是如何实现的

      如何进行品牌资产管理

      品牌都有哪些精神层次

      如何运用跨界思维进行设计思考

      如何设计品牌传播架构并进行信息提炼

      如何进行创意营销沟通

      如何在互联网环境中进行品牌整合营销策划

      基于场景的社交化精准营销是怎样的

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      品牌策划概要

      品牌策略地图

      实战案例分组作业

      品牌实战案例演练简报

      品牌实战案例演练交叉质询


      活动安排

      ◆学院校友会每年十余次高端讲座

      ◆班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动

      注册学员可共享学院校友联谊会资源

      (注:为了增加同学交流的机会,部分课程将采取合班授课模式,具体安排以学院公布的课程计划为主)


      品牌实战演练课堂 

      该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

      ◆品牌企划概要

      ◆企划书发展撰写实务与简报技巧

      ◆实战演练分组讲解

      ◆实战演练分组作业

      ◆品牌实战演练简报

      课程主讲

          师资阵容 (部分师资介绍)
          许焕章
          国际品牌策略规划与营销策划专家,现任英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,上海交通大学客座教授,具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。

          擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐饮,富德润珠宝等,具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

          邵隆图
          著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

          刘启明      
          曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁,首席咨询顾问,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

          褚文     
          前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士,有着20多年的公关和市场整合营销经验,曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供?;芾碜裳徒饩龇桨?。

          陆建平
          现任华东师范大学商学院副教授,主要关注互联网商业创新发展,对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨,对互联网关注超过十五年,曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

          唐圣瀚
          现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS 设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。

          蒋美兰
          她被业界誉为“移动营销女王”,零售业10年,广告业10年,新媒体5年。曾为台湾B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改变行销手法,增加122%的业绩成长。与蔡康永合作打造CAI女鞋,创造LFL 152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司,全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广。

      课程对象

      ? 决心打造自主品牌的企事业总裁;
      ? 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
      ? 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
      ? 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
      ? 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

      备  注
      课程名称:上海交通大学现代品牌与战略营销总裁高级研修班
      学制安排:课程历时8个月,每月集中2天,双休日研修。
      举办时间:2020年1月11-12日
      举办地点:上海
      课程费用:58800元/人,含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。包含报名费1000元。

      户名:上海交通大学
      银行帐号:450778122663
      开户银行:中国银行上海市上海交通大学徐汇校区支行

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      咨询电话:021-51879301 、021-51873165   报名传真:021-51686940
      报名邮箱:yanxiu@vip.163.com
      *课程主题:   课程编号:34857
      *姓  名:
      *性  别:  
      *职务:
      *部门:
      *电话:
      *手机:
      传真:
      *E-Mail:
      身份证号:
      *参加人数:
      *单位名称:
      通信地址:
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